Z세대(1990년대 후반~2010년대 초반 출생자)는 빠르게 변화하는 시대 속에서 문화와 트렌드를 주도하며, 사회 전반에서 새로운 기준을 만들어가는 세대로 주목받고 있다. [세계는Z금]에서는 전 세계 Z세대의 삶과 가치관을 조명하며, 그들이 어떻게 사회를 변화시키고 있는지를 들여다보고자 한다. "평생 입을 옷은 이미 충분합니다. 이제 그만 사겠습니다." 미국을 중심으로 불필요한 소비를 줄이고 저축은 늘리는 이른바 '노바이(No Buy) 2026' 챌린지가 새로운 재테크 트렌드로 주목받고 있다. 이는 올 한 해 동안 새 옷이나 전자기기를 구매하지 않는 등 스스로 소비 규칙을 정해 실천하는 방식이다. 수년간 이어진 인플레이션으로 생활비 부담이 커지면서 불필요한 지출을 줄이려는 소비자가 늘어난 영향으로 보인다. 불필요한 소비 끊는다…美서 확산하는 '노바이 2026' 최근 미국 경제 포털 '야후파이낸스'는 '노바이 2026' 챌린지를 새로운 재정 관리 트렌드로 소개했다. 매체는 "많은 소비자가 하루, 일주일, 한 달 동안 돈을 쓰지 않고 생활하는 '무지출 챌린지'에 도전하고 있다"며 "여기서 한발 더 나아가 불필요한 지출을 줄이고 자신에게 중요한 것에 집중하기 위해 1년 동안 '노바이'를 실천하는 사람들도 있다"고 전했다. 참여 방식은 개인의 생활 습관과 소비 성향에 따라 다양하다. 노바이 챌린지에 참여한 이들은 '새 옷은 사지 않는다', '새 전자기기는 구매하지 않는다'처럼 구매를 중단할 품목을 정한다. 소비를 완전히 끊는 것이 부담스럽다면 지출을 줄이는 데 초.을 맞춘 '로우바이(Low Buy)' 방식도 있다 모바일 바다 이야기 다운 . '배달 음식은 한 달에 한 번'처럼 소비는 허용하되 구매 횟수나 지출 규모를 줄이는 것이다. 온라인에서도 관련 움직임이 활발하다. 미국 최대 온라인 커뮤니티 레딧의 '노바이' 관련 커뮤니티에는 7만명이 넘는 회원이 참여해 각자의 소비 규칙과 절약 경험, 실천 방법 등을 공유하고 있다. 특히 소비 여부를 매일 달력에 기록하며 챌린지 참여 과정을 인증하는 사진도 잇따라 올라오고 있다. 한 누리꾼은 "순간적인 즐거움을 위해 너무 많은 물건을 사들였던 것 같다"며 "이제는 그 물건들을 어디에 보관해야 할지조차 모르겠다"고 털어놨다. 화장품 모으기가 취미라는 그는 새로운 화장품을 구매하는 대신 이미 가지고 있는 제품을 끝까지 사용하는 방식으로 소비를 줄이고 있다고 전했다. 노바이 챌린지는 단순히 돈을 쓰지 않는 데 그치지 않는다. 불필요한 지출을 줄여 저축을 늘리고, 이를 통해 부채를 상환하거나 주택 구매 자금을 마련하는 등 장기적인 재정 목표를 달성하는 데 목적이 있다. 일정 기간 구체적인 목표를 세우고 실천하는 챌린지 방식이 소비 습관을 바꾸는 데 도움이 될 수 있다는 분석도 나온다. 국제공인재무설계사(CFP) 한나 카우프먼은 "챌린지는 명확한 구조와 끝나는 시.이 있기 때문에 효과가 있다"며 "영원히 '(소비하면) 안 된다'고 하는 것이 아니라 단지 '지금은 아니다'고 생각하는 것"이라고 말했다. 美도 韓도 고물가에 허리띠 조이자…절약형 소비 확산 모바일 바다이야기게임하는곳 레딧의 한 이용자가 '로우바이(Low Buy)' 챌린지 참여 과정을 달력에 기록한 모습. 레딧 미국에서 노바이 챌린지가 확산하는 배경에는 수년간 이어진 인플레이션에 따른 생활비 부담이 영향을 미친 것으로 보인다. 식비와 임대료, 의료비, 보험료, 공과금 등 필수 지출을 줄이기 어려운 상황에서 상대적으로 조절이 가능한 비필수 지출을 줄이려는 것이다. 실제로 미국 가계의 물가 부담은 여전히 높은 수준이다. 미 연방준비제도(Fed·연준)가 지난 5월 발표한 '2025년 미국 가계 경제적 웰빙 보고서'에 따르면 미국인들이 가장 많이 꼽은 재정적 걱정거리는 '물가상승'이었다. 물가를 크고 작은 우려 요인으로 꼽은 비율은 91%로 전년과 같았다. 이 가운데 물가 상승을 '심각한 우려 사항'이라고 답한 비율은 53%로 전년(56%)보다 3%포인트 낮아졌지만, 여전히 절반을 웃돌았다. 갑작스러운 지출에 대응할 수 있는 경제적 여력도 제한적인 것으로 나타났다. 예상치 못한 400달러(약 57만원)의 지출이 발생했을 때 현금 등의 수단으로 감당할 수 있다고 답한 비율은 63%에 그쳤다. 즉 가계의 재정적 여유가 넉넉하지 않자 노바이 챌린지와 같은 절약형 소비가 주목받는 것으로 보인다. 한편 이 같은 절약형 소비 흐름은 국내에서도 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 대표적인 사례가 '무지출 챌린지'다. 불필요한 소비를 최대한 자제한다는 。에서 노바이 챌린지와 목적이 비슷하다. 몇 년 전까지만 해도 현재의 행복을 중시하는 '욜로(YOLO)'나 소비·재력을 과시하는 '플렉스(Flex)'가 유행했다면, 최근에는 고물가와 경기 불확실성 속에서 절약형·실속형 소비가 확산하고 있다. 제한적인 것으로 나